Het is algemeen bekend dat president Obama tijdens zijn verkiezingscampagne de mogelijkheden van internet ten volle heeft benut. Met campagnespotjes, filmpjes op YouTube en het inzamelen van geld, heeft het internet grote bijdrage geleverd aan het succes van Obama. In september 2008 haalde Obama een record bedrag van 150 miljoen dollar aan donaties op. Het meeste geld kwam van gewone Amerikanen die via het internet geld overmaakte. Obama is nu de meest succesvolle politicus in het ophalen van geld. Obama heeft een recordbedrag aan geld opgehaald, meer dan alle voorgaande presidentskandidaten en dat komt voor het grootste deel door gebruik van internet. Naast het ophalen van geld werd het internet ook gebruikt om campagnebijeenkomsten te organiseren en konden aanhangers van Obama elkaar online ontmoeten en organiseerde bijeenkomsten door het hele land. Wat minder bekend is, is dat het campagneteam van Obama het vaste email adressenbestand (waaronder meer nieuwsbrieven en updates naar werden verstuurd) gebruikte om videomateriaal te verzamelen dat vervolgens in de campagne werd gebruikt. Het campagneteam gebruikt de email lijst om potentiële videomakers en fotografen te identificeren en vroeg hen om opnamen te maken die gebruikt konden worden voor video’s in de campagne. Het opbouwen en organiseren van zogenoemde grassroots supporters, beheerste de Obama campagne tot in hun vingertoppen. Het codewoord was daarbij: snelheid. Informatie wordt via internet vliegensvlug verspreid en is al heel snel weer achterhaald.

Voormalig politiek medewerker van Obama, Chris Royalty zei dat het campagneteam drilled down was in het verzamelen van informatie en data van aanhangers en keek naar mensen die zich als “fotograaf” hadden geregistreerd. Deze mensen werden vervolgens benaderd door de campagne om foto’s of opnamen te maken van mede aanhangers die bordjes op hoog hielden waar ‘hope’ en ‘change’ op stond en dat op te sturen naar het hoofdkantoor van de campagne. “We knew that if we just posted something on our Web site [asking for footage], there’d be so many thousands to go through that they’re be no way to process it”, aldus Royalty tijdens een forum van het Center for American Progress. De rest is geschiedenis. Het werd een groot succes zoals bekend. Een aantal van de opnamen zaten in een video die werd gebruikt tijdens de nominatie speech van Obama in Denver en op de verkiezingsavond in Grant Park in Chicago.